Entre las décadas de los años cuarenta y cincuenta surge la Teoría de la Difusión de la Innovación (DOI)¹ que identifica un ciclo de vida de cinco etapas que en los años siguientes fue desarrollado y perfeccionado.

A partir de los años 60 el término comienza a asociarse a comportamientos más genéricos de toda la sociedad que resultaban mas difícil de cuantificar. Estos cambios emocionales, psicológicos o estructurales eran identificados como el inicio de un cambio o movimiento mayor que seguiría hasta consolidarse y dar lugar a una nueva forma de comportamiento.

1 Diffusion of Innovation Theory (DOI). Algunos de los estudios iniciales comenzaron con la investigación de difusión de innovaciones en agricultura en sociedades agrícolas. Muchas de estas ideas en diferentes campos dieron lugar a que Everett Rogers publicara en 1962 un libro titulado: Difusión de la Innovacion